一项对近6000万Facebook帖子的新分析调查了用户对帖子的兴趣是如何随着时间的推移而变化的，结果表明，帖子引发的争议的数量与它传播到广泛受众的速度密切相关，而不管讨论的具体话题是什么。意大利罗马大学的Gabriele Etta及其同事在《公共科学图书馆·综合》杂志上发表了这些发现。
这项研究增加了对社交媒体对人们如何消费信息和形成观点的影响的研究。先前的研究表明，社交媒体帖子的主题和信息的质量都与用户形成观点的过程无关。相反，研究表明，一个更具病毒性的帖子——意味着它变得非常受欢迎——可能更有可能导致两极分化的参与，可能包括仇恨言论。
为了加深对社交媒体辩论中兴趣如何随时间演变的理解，埃塔和同事分析了2018年至2022年在约200万个Facebook页面和群组中发布的约5700万条帖子。这些帖子涵盖了各种各样的话题，包括丑闻、悲剧以及社会和政治问题。
用户参与度的统计分析表明，无论话题如何，人们对给定帖子的兴趣演变往往遵循相似的模式。通常情况下，兴趣不会随着时间呈指数增长，而是稳步增长，直到达到饱和点。
值得注意的是，不管话题是什么，传播范围非常广的帖子——像病毒一样传播——更有可能在用户中引起负面或有争议的反应。此外，用户增长较慢的帖子会得到更积极的反应。
这项研究可以帮助预测给定帖子的参与时间线可能如何展开，以及它可能产生多少争议。这样的预测可以帮助塑造缓和社交媒体社区的方法，以及新闻媒体和内容创作者塑造用户参与度的策略。
作者补充说:“通过探索社交媒体的活力，我们发现了对有争议话题的最初反应的预测能力。这可能会从根本上改变我们理解和驾驭在线讨论和两极分化领域的方式。”
