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2022-11-01 11:31 浏览:191

吸烟的未来:哪家公司准备颠覆这个有2000年历史的行业?

主要烟草公司担心严格的法规和与吸烟有关的健康风险。随着美国卷烟吸烟率的下降,烟草行业面临着负面前景,烟草公司一直在寻找香烟的替代品,既能提供同样的体验,又不会带来相关的健康风险、难闻的气味和整体混乱。

很长一段时间以来,电子烟一直被认为是一种潜在的吸烟替代品,但它的采用率一直不高。调查显示,戒烟失败的主要原因是吸烟的体验与最初的体验相差太远。电子烟引入了人工香料,完全改变了整体体验,带来了新奇的味道,感觉上缺少了燃烧烟草和烟雾的习惯性感觉。因此,迄今为止,所有的尝试都没有提供与古老和流行的烟草香烟相同的味道。

总部位于以色列的Sametaste公司最近声称,它已经实现了所有主要烟草公司都在积极寻求的东西:一种电子烟液体,在特定品牌的层面上,能产生与传统烟草香烟完全相同的个人体验。据该公司称,除了体验本身,该技术还减少了98%的有害物质、对二次吸烟者的伤害和相关气味。在一项对他们发明的“液体烟雾”的对照测试中,一组习惯性吸烟者报告说,这种体验与吸烟的香烟有95%的相似度。

烟雾和镜子

传统上,烟草行业被认为是全球最赚钱的行业之一。被统称为“大烟草公司”的七大烟草公司仍在为投资者带来稳定的回报,菲利普莫里斯(Philip Morris)的年派息率为5.82%,奥驰亚集团(Altria Group)为9.22%,英美烟草公司(British American tobacco)为7.79%。

为了应对从传统吸烟方式转变的挑战,烟草公司开发了不同的方法,以电子烟代替燃烧烟草。然而,调查显示,仅对健康有好处是不够的,吸烟者对其味道坚持不懈,因此在今年仅占全球市场2.5%的新型电子烟上砸了钱。菲利普·莫里斯(Philip Morris)宣布承诺生产无公害产品,投资超过90亿美元,开发基于无热燃烧技术的香烟替代品,寻求解决这一两千多年来必须进化的社会和个人习惯的唯一答案。

那么,烟草公司的下一步是什么呢?

经验的力量

在过去,人们用蜡烛来照明他们的家。时间快进到1879年,爱迪生发明了第一个商用电灯泡。从那时起,技术不断改进了光的产生方式;白炽灯、荧光灯、金属卤化物灯,当然还有LED技术,预计在未来几年将达到数十亿美元的市场。

在烟草的语境中,香烟只是烟草的一种消费方式,味道是必不可少的。就像闪电案例一样,历史表明,当技术保持用户端的体验时,它就会被市场广泛传播和采用。几千年过去了,但无论你用什么灯,它的光都是一样的。说到吸烟,这是迄今为止测试过的其他吸烟方法所缺少的味道。

相同的口味,不同的技术

烟草的味道主要取决于燃烧温度和在900摄氏度以下每个阶段的持续时间。例如,香烟的中心部位是最令人满意和最美味的,因为它离200摄氏度左右的火足够远。不幸的是,这不会持续太久。

随着即将到来的技术,如以色列Sametaste,整个体验以一种新的方式产生。该公司没有在吸烟时燃烧烟草,而是通过一种专有的加热过程生产出特定品牌的烟草口味,这种加热过程不会达到产生有害物质的温度。一旦达到了相应的味道,它就会液化,变成一种“液体烟草”。

Sametaste的首席技术官Ilan Feferberg说:“我们的专利技术可以让吸烟者通过无害的电子烟享受他们最喜欢的香烟品牌的最好部分。我们提供吸烟的所有“好处”——没有“坏处”。

(首席技术官Ilan Fefeberg和首席执行官Motti Odeberg)

市场潜力

由于非洲和亚洲的需求不断增长,2021年全球烟草市场的价值为8500亿美元,预计到2025年将超过8880亿美元。尽管面临不利因素,但美国烟草市场仍在增长,包括所有产品,预计到2030年将以2.4%的复合年增长率增长(2021年价值为759亿美元)。

然而,毫无疑问,烟草行业的大公司正在寻找过渡到下一个吸烟体验阶段的圣杯。西方世界对烟草的需求不断下降,促使它们展开军备竞赛,开发无烟替代品,以提高未来几十年的商业效益。

该公司的首席执行官Motti Oderberg说:“电子烟没能成为香烟的替代品。”他补充说:“尽管如此,大多数吸烟者还是会使用灯光和火柴来吸烟,因为他们寻找的是一种通过人造液体或不受监控的烟草燃烧过程被认为是不可能实现的烟草感觉。”

下一代产品是香烟替代品中日益增长的部分,预计到2030年全球将达到670亿美元(复合年增长率为11.8%)。与香烟相比,它目前的低适应率约为2.5%,这显示出该公司的巨大潜力,它将成功地保持旧香烟的真实味道,同时大幅减少有害的co 抽旧烟的后果。