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2023-05-01 06:31 浏览:182

跨性别伴侣后,美国保守派抵制百威啤酒

受欢迎的美国啤酒百威淡啤(Bud Light)长期以来一直为自己打造出一个全美国的品牌,它几乎在任何酒吧都能买到,从而在无处不在的情况下获得了成功,同时也在爱国文化保守派中建立了一个利基市场。

但最近几天,该品牌与一位跨性别影响者合作后,其美国形象受到了抨击,发现自己成为了另一场美国文化战争的瞄准目标——无论是字面上还是比喻上。

这一切始于4月初,当时一位名叫迪伦·马尔瓦尼(Dylan Mulvaney)的跨性别女性在她的Instagram上发布了一段视频,这段视频很容易就会被人注意到。在视频中,马尔瓦尼透露,啤酒巨头百威啤酒(Bud Light)的母公司安海斯-布希英博(Anheuser-Busch InBev)送给她一个个性化的易拉罐,上面有她的头像,以庆祝她变性一周年。

马尔瓦尼对着镜头说:“这个月我庆祝了我的女性365日,百威啤酒给了我可能是有史以来最好的礼物。”

尽管马尔瓦尼在社交媒体应用TikTok上有大约1000万粉丝,但这位女演员并不是一个家喻户晓的名字。但送给这位LGBTQ活动人士的礼物,足以让一些保守派宣布百威淡啤酒是“跨性别啤酒”,并呼吁抵制该公司的“觉醒”失误。

这种啤酒非常受欢迎,以至于它的品牌名称经常被溜进乡村音乐歌曲中——乡村明星是第一批对此做出反应的人。

歌手莱利·格林(Riley Green)在4月中旬的一场演唱会上,在他的一首歌中配上了另一种啤酒的名字,引起了观众的欢呼。

艺术家Kid Rock更进一步,发布了一段视频,承诺对围绕百威淡啤的争议做出“清晰而简洁”的回应。然后他开始用半自动步枪射击啤酒。

虽然百威淡啤(Bud Light)可能只是另一种啤酒,但美国围绕LGBTQ权利的令人担忧的环境,让人们可以预见,政界人士也会加入这场争论。

可能成为共和党总统候选人的佛罗里达州州长罗恩·德桑蒂斯(Ron DeSantis)周一表示,他将不再喝百威淡啤酒,这是他拒绝支持拥护进步价值观的“觉醒公司”的一部分。

与此同时,来自加州的民主党政客在推特上发布了自己和啤酒的照片。

但这场争议比政客们试图在政治上得分要深刻得多。纳什维尔的乡村歌手兼酒吧老板约翰·里奇告诉福克斯新闻,由于缺乏顾客需求,他有“一箱又一箱的啤酒摆在那里”,没有开封,也没有卖出去。

在佛罗里达州,一家餐馆停止供应这种啤酒,“因为他们支持的东西直接违背了我们的圣经信仰。”

百威英博(Anheuser-Busch InBev)发起了反攻,以经典的百威淡啤(Bud Light)风格发布了一则广告,以爱国主义风格、美国风景和美国国旗为特色。

首席执行官布兰登·惠特沃斯发表了一份声明,试图避免偏袒任何一方,同时似乎让两个阵营都不满意。

惠特沃斯说:“我们从来没有打算参与一场分裂人们的讨论。”但他没有直接提到这场争议。

这并不是美国品牌第一次被冠以“觉醒”的称号,因此引起了保守派的愤怒。M&M's最近因决定让其糖果吉祥物更具包容性而陷入风暴。

但这种争议——主要存在于网上——并没有转化为销售额的下降。

“言语是廉价的。但行动代价高昂,”康奈尔大学(Cornell University)经济学教授Jura Liaukonyte表示。

“长期来看,抵制活动很难产生效果,”她说,这是基于她对以往活动的研究,尽管她没有专门研究过围绕百威淡啤的运动。

而Bud Light的母公司则没有看到其股价受到任何重大影响。一些保守派的声音,比如前总统的儿子小唐纳德·特朗普(Donald Trump Jr.),已经在说人们应该向前看。

但争议仍在继续,马尔瓦尼与耐克的合作也引起了强烈抗议。

这不是她的选择,她上周在播客上说。

她说:“这些人,他们不理解我,我做的任何事或说的任何话都被断章取义,用来对付我。”